השקעה של מיליארדים: איקאה מוזילה מחירים באירופה, אבל לא בישראל
ענקית הריהוט השוודית תשקיע כ-4.2 מיליארד שקלים בהנחות של עד 28% על מוצרי דגל כמו כוננית בילי וקאלקס. מאיקאה ישראל נמסר כי התהליך כולל מדינות באירופה בלבד ואינו גלובלי
איקאה הודיעה על הפחתות מחירים נרחבות במאות מוצרים ברחבי אירופה, במהלך שנועד למשוך חזרה צרכנים שנרתעים מרכישת ריהוט על רקע יוקר המחיה. הלקוחות הישראליים, שמשלמים בחלק מהמקרים עשרות אחוזים יותר ממקביליהם באירופה על אותם מוצרים בדיוק, לא ייהנו מהמהלך.
החברה משקיעה 1.2 מיליארד אירו (כ-4.2 מיליארד שקלים) בהוזלות, עם הנחות של עד 28% על מוצרים פופולריים כמו כוננית בילי ויחידות האחסון קאלקס. לדברי איקאה, ההוזלות התאפשרו בזכות חיסכון בשרשרת האספקה, בין היתר בעלויות אריזה, אך החברה הודתה שהרווחיות עלולה להיפגע.
השוואות מחירים שנערכו בחודשים האחרונים מצביעות על פערים משמעותיים בין ישראל למדינות אחרות. במקרים מסוימים מחירי מבצע בארץ גבוהים מהמחיר הרגיל באירופה, ביפן ואף בירדן.
ענקית הריהוט מתמודדת עם ירידה בהכנסות בשנתיים האחרונות. יוקר המחיה באירופה פוגע ביכולת של צרכנים להשקיע בריהוט ובשיפוצים, ואמון הצרכנים ביבשת נמצא ברמה הכי נמוכה מזה כשלוש שנים, על פי נתוני האיחוד האירופי.
חובנסיו מאאסטו, מנכ"ל אינגקה, הזכיינית שמפעילה את רוב חנויות איקאה באירופה, אמר כי ההוזלות אינן קמפיין זמני. "אנחנו רוצים שאיקאה תהיה נגישה יותר כשאנשים צריכים את זה הכי הרבה, גם אם זה אומר רווחיות נמוכה יותר", אמר. "יוקר המחיה עולה וזה נהיה קשה יותר ויותר לאנשים רבים".
מאיקאה ישראל נמסר בתגובה לפניית mako: "אנו פועלים כל העת להעניק ללקוחותינו בישראל את המחירים המשתלמים ביותר. התהליך האמור כולל מספר מדינות באירופה והוא לא מהלך גלובלי". החברה הוסיפה כי ככל שיתקבלו עדכונים נוספים היא תוכל לעדכן.
בעבר מסרה איקאה כי פערי המחירים בין ישראל למדינות אחרות נובעים מעלויות שינוע, לוגיסטיקה ותפעול ייחודיים לכל מדינה. עד שהחברה תחליט אחרת, הצרכנים הישראליים ימשיכו לשלם את המחיר המלא.