סקסית ומדויקת: כך הפכה Mess Makerz לאחת ההפקות המבוקשות בסצנה

בתקופה שבה חיי הלילה בישראל מתמודדים עם מלחמה מתמשכת, ביטולי אירועים, מחסור באמנים מחו"ל ועלויות הפקה שהולכות ומתייקרות, לא מעט הפקות מתקשות להביא כמות קהל מספקת. ובכל זאת, יש גם כאלה שמצליחות לייצר עניין והייפ באופן קבוע, בלי להישען בהכרח על ליינאפ מפוצץ. אחת הבולטות שבהן היא Mess Makerz, מותג המחבר בין מוזיקה, מסיבות, אופנה, אמנות וקהילה. מאחוריו עומדים חמישה שותפים - מישל, דניאל ענבר, שקד דיגמי, מתן ביטון ויעל ישראל - שמביאים איתם ניסיון בהפקה, ניהול, אירוח ובניית קהילה.

בחמישי, רגע לפני ערב ראש השנה, ההפקה תחזור לאירוע נוסף במצוקי דרגות, לאחר שהאירוע הקודם שקיימה במקום הפך לאחד המדוברים שלה. הכרטיסים לאירוע החדש נחטפו במהירות, וכעת נדרשים השותפים להתמודד גם עם הציפיות שיצרו בעצמם. "בכל פעם זה האתגר המחודש שלנו", הם אומרים בשיחה עם mako. "בגלל שזה לוקיישן כזה ובגלל שהציפיות כל כך גבוהות, אנחנו צריכים להגיע מאוד ממוקדים. יש את הלוקיישן, יש את הסאונד ויש את התוכן המוזיקלי. לא משנה מי יבוא לנגן, אם הוא לא יעבור את בדיקת ה-DNA שלנו, הוא לא יהיה שם". לצד אמנים מקומיים ישתתפו הפעם גם אמנים מחו"ל, כחלק מהשאיפה לשלב בהפקות שמות בין-לאומיים שנמצאים בעלייה ומנגנים באיביזה, בארצות הברית ובמוקדים נוספים בעולם.

"הרעיון בבסיס היה שאני ודניאל אמרנו שבסוף אני צריך איזשהו מוצר משלים, מותג אירועים, שהתגלגל להיות גם הלייבל של המוזיקה שלי", מספר מישל על תחילת הדרך. "משם התחיל כל הקונספט. רצינו לעשות משהו סקסי, פלרטטני ומבולגן, אבל שעדיין יש בו איזושהי אלגנטיות. זה באמת היה ה-DNA הראשוני של הדבר הזה".

האירוע שממנו צמח הרעיון היה מסיבה פרטית לכמאה חברים, שנערכה סביב תחילת המלחמה, לאחר תקופות ממושכות של מילואים. "עשינו מסיבה שכולה הייתה לחברים", הוא מסביר. "הבאנו Funktion-One למסיבה של מאה איש. זה היה אובר קיל רציני, אבל משם זה נולד". האירוע הרשמי הראשון תחת השם Mess Makerz כבר שימש כאירוע ההשקה של האי.פי של מישל בלייבל Diynamic. "הרעיון היה לעשות משהו שמתחבר מאוד לזהות שלי, קודם כל ברמה המוזיקלית, ומשם לחבר אליו את כל מה שאני עושה".

למעשה, כל הפעילות של המותג נבנתה בתוך המלחמה, כששניים מהשותפים צברו מאות ימי מילואים. "הדבר הכי אופטימי שאני יכול להגיד הוא שכל מה שעשינו עד עכשיו עשינו במלחמה", אומר אחד מהם. "אני לא מכיר משהו אחר, ורק יכול לדמיין מה יקרה כשנחזור לחיים רגילים". אחת המסיבות הראשונות התקיימה במכלאות הגמלים, בשטח ריק שאותו נדרשו להפוך מאפס למתחם אירועים. "ידענו שלא נרוויח מהמסיבה הזאת, אבל רצינו לעשות אותה. הבאנו פירות ושלוקים לחלק לאנשים בבוקר. אנחנו אוהבים להקים פנטזיות".

גם הבחירה בלוקיישנים היא חלק מהזהות של Mess Makerz. במקום להסתפק במועדונים מוכרים, השותפים מחפשים מקומות שמוציאים את הקהל מאזור הנוחות והופכים את האירוע לחוויה ממושכת. "אני כמעט לא עושה אירועים בתל אביב", אומר מישל. "אנשים מעדיפים לברוח, לצאת החוצה ולעבור חוויה ארוכה יותר. מיצינו קצת את הקלאבים. תן לאנשים לא רק מסיבה, אלא את כל החוויה. אני תמיד ממליץ לקחת חדר, להגיע מוקדם, להניח את הטלפון בצד, להיכנס לבריכה ורק אחר כך לצאת למסיבה".

החיבור בין השותפים, לדבריהם, נבנה מתוך היכרות וחברות ולא מתוך ניסיון להרכיב בדיעבד צוות עסקי. "כל החיבור הזה קרה באופן טבעי, כי אנחנו חברים", הם מסבירים. "כל אחד מאיתנו הגיע ממשהו שקשור באנשים, באירוח, באירועים או במוזיקה. מישל צריך להיות מישל. הוא מוביל את התוכן המוזיקלי ומגדיר את ה-DNA, וכל השאר מחזיקים יחד את הניהול, ההפקה, האופרציה והקשר עם הקהילה".

אחד העקרונות המרכזיים של Mess Makerz הוא הרצון לגרום לאנשים להגיע בזכות המותג, גם כשהליינאפ אינו מפורסם מראש. "אני רוצה לייצר אמון מלא בקהילה", אומר מישל. "שאנשים יגידו: אנחנו הולכים ל-Mess. אני לא צריך לנפנף בשמות הכי גדולים בתעשייה כדי להביא אנשים. הם יודעים מי מוביל את המותג, הם יודעים שיש לנו טעם טוב ושאנחנו מאוד בררנים לגבי מי שמנגן".

בבניית המותג הם הסתכלו בין היתר על הפקות בין-לאומיות כמו Circoloco ו-Elrow, שהצליחו לגרום לקהל להגיע בזכות זהות ברורה ולא רק בגלל שמות האומנים. "הרבה אנשים שהולכים ל-Elrow בכלל לא יודעים מה הליינאפ, הם הולכים כי זה Elrow", מסביר מישל. "אלה מותגים עם קהל נאמן שמבין צבע מאוד מסוים. כך אני רוצה שיידעו להגיד: זה כן Mess וזה לא Mess".

גם את המוזיקה עצמה הם אינם ממהרים להכניס לקטגוריה אחת. "אם אתה מתעקש להגדיר ז'אנר, הייתי קורא לזה sexy house", מסביר דניאל. "אבל ברמה הרעיונית זאת Mess Music, curated by Mishell. יש שם האוס, דיסקו והרבה גרוב. זה יכול להיות סקסי, זה יכול להיות מרגש וזה נוגע בהרבה רגשות, אבל הנושא המרכזי הוא הסקסיות. בגלל זה הכל אדום, קצת מלוכלך ומבולגן".

כשהם נשאלים מה אפשר ל-Mess Makerz לבלוט בתקופה כה קשה לחיי הלילה בישראל, התשובה שלהם פשוטה: "לא התפשרנו. לא על האנשים, לא על הליינאפים, לא על המערכות, לא על הלוקיישנים ולא על שום דבר". הבחירה הזאת כרוכה גם בהשקעה כלכלית. "אנחנו בונים פה משהו שעדיין לא מרוויח כסף, ואנחנו בכלל לא מתביישים לומר את זה. אם צריך להשקיע במערכת הסאונד, בתוכן או באנשים שאנחנו בוחרים בפינצטה, אנחנו עושים את זה. המטרה היא להעמיד מוצר כל כך מדויק, שלאנשים יהיה אמון מלא בו ולא יהיה אכפת להם מי מנגן".

אותה תפיסה עומדת מאחורי ההחלטה לשמור בשלב הזה על מסיבות של עד כ-800 איש. "אנחנו רוצים ליצור איזון בין כמה אירועי דגל גדולים יותר לבין הדברים הקטנים של הקהילה", אומר מישל. "אנחנו רוצים לגרום לאנשים להרגיש שהם היחידים. אנחנו אנשים של אנשים. אני אומנם הפרונטמן והאיש שעל הבמה, אבל הצוות שלי וכל מי שעובד איתי לא מגיעים מלמעלה".

גם מהקהל הם מבקשים לקחת חלק פעיל. "בקהילה יש חוקים לשני הצדדים", הם אומרים. "אנחנו נותנים לאנשים, דואגים להם ועושים בשבילם דברים, אבל גם מצפים מהם. אנחנו מבקשים להגיע מוקדם, לבוא להרים ולא להיות כל הזמן עם הטלפונים ברחבה. אנחנו רוצים שהם יהיו חלק מהדבר הזה".

הפעילות של Mess Makerz כבר מזמן אינה מוגבלת למסיבות. תחת המותג נערכו גם אימוני ריצה, רייב בבית קפה ו-Mess Sessions, מפגשים אינטימיים שמחברים בין אמנים צעירים לדיג'ייז מנוסים יותר. "לעשות מסיבות בישראל זה דבר מאוד יקר, ולא כל הקהל רוצה בכל פעם לשלם מאות שקלים על כרטיס ועוד אלפי שקלים על חדר", הם מסבירים. "לפעמים אנחנו רוצים למצוא דרכים אחרות לפגוש אותו, בלי שהאנשים יוציאו כסף".

"היום כבר לא מספיק לאנשים לבוא ולשמוע מוזיקה טובה", הם מוסיפים. "להזמין אותם לרוץ איתך מייצר חיבור, להזמין אותם לרייב בבית קפה מייצר חיבור ולהזמין אותם לסשן אינטימי מייצר חיבור. אנחנו אוהבים לרקוד עד הבוקר ולהתפזר, אבל אנחנו אוהבים גם דברים אחרים. אנחנו רוצים לפגוש את הקהל לא רק בלילה, אלא גם בבוקר".

אחד הביטויים הבולטים לקשר הזה היה חופשת הסקי של המותג. התוכנית המקורית הייתה לצאת עם כמאה אנשים, אך לבסוף הצטרפו אליה כ-250 משתתפים. "אנחנו אוהבים הרפתקאות ואוהבים לבדל את עצמנו מהפקות אחרות", הם מספרים. "זה היה חלום, ואמרנו שאם אנחנו יכולים לחלום עליו, בואו נעשה אותו. פתאום אנחנו בחופשה עם הקהל, טסים איתם, ישנים לידם, יושבים ומדברים איתם. כשאתה דואג להטיס מישהו לחו"ל זה הרבה יותר מלארח אותו במסיבה. זה הרבה מעבר למכור מוצר וללכת".

הצלחת החופשה הראשונה הובילה אותם להתחיל לעבוד על אירוע סקי נוסף בגודאורי שבגיאורגיה, שיהיה גדול ושאפתני יותר. "אנחנו מתרגשים מאוד לפתוח את חופשת הסקי הבאה שלנו", הם אומרים. "היא תהיה שוב בגודאורי, אבל גדולה יותר ועם אמנים מחו"ל". לדבריהם, הבחירה אינה בהכרח בשמות הגדולים והיקרים ביותר, אלא באומנים שמתאימים לזהות של Mess Makerz. "אלה שמות שאנחנו חושבים שהם מגניבים, כישרונות שנמצאים בעלייה בעולם. אמנים שמנגנים באיביזה, באמריקה ובכל מקום, אבל עדיין מחוברים לצבע שלנו".

בהמשך מתכננים חמשת השותפים להרחיב את Mess Makerz לעולמות נוספים ולקיים אירועים נוספים בארץ ובחו"ל, אך הם אינם מתכוונים לוותר על האירועים הקטנים. "אנחנו מקבלים הצעות מארצות הברית וממדינות נוספות להביא את Mess, אבל הקהילה הזאת נבנתה סביב מישל, ולכן היא מגיעה לאן שמישל מגיע", הם אומרים. "יש בנו צד שרוצה ללכת בגדול, ואנחנו נעשה את זה יום אחד. כרגע המספרים שלנו גדלים, אבל המסיבות לא גדלות באותה מהירות. אנחנו רוצים למלא קודם את הכוס עד הסוף, ורק אחר כך להביא כוס גדולה יותר".