אם נתניהו ימין - למה הוא מפחד להשתמש במילה הזאת?

זוכרים את ה"ימין מלא-מלא" של ראש הממשלה נתניהו? אז אותו ימין מלא-מלא ממערכת הבחירות ב-2022 עבר עדכון גרסה במערכת הבחירות הנוכחית עד כה, שאולי לא שמתם לב אליו.

כדי להבין מה באמת קורה בקמפיינים של המפלגות, כדאי להציץ בפרויקט "מה המסר?" של N12 - מתחם המעקב בשיתוף "סקופר" אחרי השיח, המסרים והמגמות של המפלגות ברשתות החברתיות. וכשמסתכלים על הקמפיין הנוכחי של הליכוד ונתניהו, מתגלה משהו מפתיע: נתניהו עצמו כמעט הוציא את המילה "ימין" מהלקסיקון שלו.

במאגר הפוסטים שנבדק, בין חודש מאי לבין חודש אוגוסט 2026, 63% מהפוסטים של יתר נבחרי הליכוד הזכירו את המילה "ימין". אצל נתניהו? אפס. כשנתניהו עצמו מתאר את הממשלה שהוא רוצה להקים, הוא בוחר במונח אחר - "ממשלה לאומית רחבה". נתניהו פרסם שישה פוסטים עם הביטוי "ממשלה לאומית", והם יצרו 58,493 אינטראקציות - כ-97% מכלל המעורבות סביב הביטוי הזה במדגם שנבדק. וזה ממש לא במקרה - אחד מכל ארבעה תומכים של נתניהו בבחירות הבאות, לפי סקר של מנו גבע בחדשות 12, ממש לא רוצה לראות ממשלה צרה נוספת גם במחיר פירוק הגוש. למרות חוק הפטור מגיוס או הדיל עם החרדים - נתניהו מנסה להרחיק את עצמו ככל שניתן מאותם שותפים טבעיים בימין.

ויש עוד חצי למשוואה הזאת. כשנתניהו מדבר על עצמו - המילה "ימין" כמעט לא מופיעה. כשהוא מדבר על היריבים שלו - המילה "שמאל" דווקא כן.

מבין כל הפוסטים בתקופה שנבדקה, בשמונה מהם הוא השתמש בביטוי "שמאל" כלפי היריבים. הוא שומר על אש גבוהה את קמפיין "השמאל", כדי לצרוב את איזנקוט עם הערבים, להבליט את יאיר גולן ומנסור עבאס, ולהצניע את גוטליב ובן גביר.

למה שזה יעבוד? כאן כדאי להזכיר את הסקר של מנו גבע בחדשות 12. 35% מהנשאלים אמרו בסקר שהיו רוצים לראות "ממשלת אחדות רחבה", והשיעור בקרב המתלבטים סביב האופציה הזאת מגיע ל-36%. זה בוודאי לא אומר שהגושים נעלמו - רחוק מזה. הרי כששואלים את המצביעים אם הם מוכנים לקבל את מנהיג המחנה היריב כראש ממשלה, ההתנגדות גבוהה מאוד. אבל זה כן אומר שיש קהל לא מבוטל שהרעיון של ממשלה רחבה מדבר אליו. כן, גם בתוך גוש נתניהו.

כדאי לשים כוכבית קטנה ולהחריג את הימים האחרונים בקמפיין, שבהם נתניהו העלה שוב את "ממשלת הימין" על נס. יש לכך הסבר: בטווח הקצר, עוד לפני סגירת הרשימות, נתניהו היה צריך את המחנה שלו מגויס. כדי להגביר את הלחץ על המפלגות הקטנות לחבור ולמנוע ממנו לדמם קולות ימניים, נתניהו השיב את המילה לשיח. אבל, בגדול, מדובר בסטייה נקודתית מקמפיין הבחירות, ועכשיו שהרשימות הוגשו הוא יתפנה להחזיר את המסרים החשובים לו באמת.

לטווח הארוך, הקמפיין שלו מספר סיפור אחר: אם נחבר לכך את קמפיין החרם שהפיץ הליכוד השבוע, הקו שנתניהו מנסה להוביל הוא - היריבים הם "שמאל", אני חזרתי להיות ממלכתי, כזה שרוצה ממשלה רחבה. כלומר, אם לא יהיה רוב כמו שמראים הסקרים, עדיף מבחינתו כבר להניח את התשתית ליום שאחרי. עם זאת, כדאי שיהיה ברור גם כעת: נתניהו עדיין מקווה להגיע ל-61 מנדטים משלו, עם אותם שותפים טבעיים.