"הטלוויזיות מהסלון עוברות לממ"ד": למה הישראלים מובילים בקניית מסכי ענק?

בשנים האחרונות שוק הטלוויזיות עובר טלטלה של ממש. מסכים שבעבר נחשבו לגדלים דמיוניים הופכים לסטנדרט בלא מעט סלונים בישראל, טכנולוגיית ה-Mini LED תופסת תאוצה, ומותגים חדשים משנים את מאזן הכוחות שהכרנו עד כה. אחד המותגים הבולטים בשינוי הזה הוא TCL הסיני, שכובש לאחרונה את הקירות בעולם וגם בישראל.

"הישראלים הם Early Adopters שמחפשים ערך עבור הכסף שלהם"

לדברי עודד דגן, מנהל הפעילות של TCL בארץ, הצרכן הישראלי מאופיין במשיכה חזקה לקדמת הטכנולוגיה, אבל לא זונח את החשיבות של הצרכנות נבונה: "השוק הישראלי אוהב טכנולוגיה, הוא אוהב להיות בין הראשונים לאמץ אותה ועדין מדובר בצרכן נבון שמחפש Value for Money.

"אנחנו רואים את זה במכירות של מוצרי הפרימיום שלנו, שבהם לעתים קרובות הביקוש עולה על התחזיות ונוצר מחסור במלאי. ועדיין, מדובר בצרכן נבון שיודע לחפש את הערך עבור הכסף שלו. ההצלחה היא במקום שבו איכות פרימיום פוגשת מחיר נגיש ואטרקטיבי ביחס למתחרים". דגן גם מסביר כמה השוק הישראלי, היחסית קטן, בולט לעומת מתחריו: "אנחנו הרבה יותר בולטים בביקוש למסכי פרימיום ודגמים גדולים משווקים במזרח התיכון ואפילו משווקים אירופים מסוימים. גם באירופה המסכים הגדולים נמכרים, אבל ישראל היא אחת המובילות".

שיטת השרשרת: מהסלון ישירות לממ"ד

אחת התופעות הבולטות בישראל בשנה וחצי האחרונות היא הזינוק במסכי ענק בקטגוריות 85 ו-98 אינץ'. המעבר בשנים האחרונות מתאפיין בעיקר בגלל ירידת המחירים שהכניסו חברות סיניות, ביניהן TCL, לשוק. אבל דגן מתאר דפוס צרכני שהפך לדבריו לנפוץ במיוחד בישראל: "אנשים לא תמיד זורקים את הישנה כשהם משדרגים. מה שקורה בפועל זה שהם לוקחים את ה-55 אינץ' מהסלון, שמים במקומה 85 או 98 אינץ', והמסך הקודם עובר לממ"ד או לחדר הילדים. זה ממש כמו אופניים שמעבירים לילד הבא בתור, אם היה לאנשים קיר מספיק גדול, כולם היו משדרגים ל-98 אינץ'.

"בבלאק נובמבר האחרון ראינו דגמי כניסה של 98 אינץ' בטכנולוגיית QLED במחירים של סביב 6,500 עד 7,000 ש"ח - מחירים שבעבר לא חלמו עליהם. רבים רצו לקנות, אבל נאלצו להסתפק ב-75 או 85 אינץ' רק בגלל שהקיר שלהם לא היה מספיק גדול". בממוצע, להערכת דגן, ישראלים מחליפים או מזיזים טלוויזיה אחת לשלוש שנים.

ממותג אנונימי למקום השני בשוק

הזינוק של TCL בישראל ובעולם משתקף במספרים. דגן, שנמצא בתפקידו שלוש שנים אבל עבד בעבר בחברות נוספות בתחום, נזכר בימים שבהם המותג רק עשה את צעדיו הראשונים בארץ: "כשנכנסתי לתפקיד ב-2023, TCL אפילו לא הייתה במיינדסט של האנשים. היינו בנתח שוק חד-ספרתי נמוך. היום, שלוש שנים אחרי, אנחנו בנתח שוק דו-ספרתי חזק".
הצמיחה בישראל מגיעה במקביל להתחזקות של TCL בעולם, שם החברה מדווחת על מקום שני בהיקף משלוחי הטלוויזיות ועל מובילות בקטגוריות מסכי Mini LED והמסכים הגדולים (על פי נתוני OMDIA לשנת 2025) והמצב בישראל די זהה.

"אני חושב שהדרך הכי טובה ללמוד זה ללכת ולהיות זבוב על הקיר בחנויות, אם אתה הולך לחנות ואתה עומד בצד, אתה רואה שלושה סוגי לקוחות לטלוויזיות TCL, האחד הוא האדם שבא בלי הכנה ומנהלי החנויות מבצעים מולו בירור צרכים, ומגיעים יחד לפתרון של TCL כפתרון איכותי במחיר נגיש", אומר דגן. "השני הוא אדם שבא עם פתק מהבית שכתוב עליו הדגם הספציפי של TCL, אחרי שעשה בירורים באינטרנט קרא ביקורות באתרים מקצועיים או שפשוט ראה את המסך אצל חברים או משפחה ונדלק, בשני המקרים הוא יודע בדיוק מה הוא רוצה. האדם השלישי מחפש את הטלוויזיה המתקדמת ביותר עם מקסימום יכולות ופיצ'רים לחוויה קולנועית מושלמת, השילוב בדמות היתרונות הטכנולוגיים יחד עם המחיר הנכון - זה הניצחון הקטן שלנו".

העתיד כבר כאן: ה-AI משנה את התמונה ואולי גם את המחיר

חברת TCL הציגה בתערוכת IFA 26 שיתוף פעולה עם גוגל שמכניס את ג'מיני ישר לתוך הטלוויזיה. אומנם AI כבר היה במסכים שונים, אבל היה מדובר בעיקר בקבלת מידע על סרט או סדרה ולא בתפעול ממשי. כעת, הצרכן יוכל לשאול את ג'מיני על המלצה לסדרה לפי הפלטפורמות שיש לו במכשיר, לחפש מידע ברשת, לעזור לתכנן טיולים ועוד. כרגע הג'מיני שמגיע ל-TCL הוא לא האישי שאנחנו מכירים - אשר כבר למד אותנו, מכיר את ההיסטוריה שלנו ומחובר לשאר הכלים שלנו. הסיבה היא שטלוויזיה נמצאת במקום ציבורי ויכולים לצפות בה אנשים שונים.

עובדים של גוגל שנכחו בתערוכה סיפרו לנו שהפיצ'ר צפוי להיות מושק גלובלית ב-2027, אך לא ידוע עדיין מתי יכניסו עברית. בנוסף, הם גילו לנו שבגוגל עובדים על דרכים נוספות בהם הטלוויזיה תוכל לאמת שמדובר בבעל החשבון של ג'מיני כדי להכניס פרסונליזציה לכלי, מה שיאפשר תאורטית הכנסת פגישות ליומן תוך כדי צפייה בטלוויזיה, שליחת מיילים ועוד.

לצד ההתקדמות הטכנולוגית, מרחף מעל שוק החומרה אתגר מחירי הרכיבים והזיכרונות, המכונה בתעשייה לעתים "RAMageddon". מדובר במגמה עולמית שמשפיעה על כלל שחקני הטכנולוגיה - מחשבים, סמארטפונים ומסכים ונראה שכל מוצר שיש בו רכיב זיכרון מושפע מעליית המחירים, כתלות באחוז שמהווה הזיכרון מעלות המוצר הכוללת. כרגע יש ניסיון לשמור על יציבות כדי שהצרכן לא יספוג את ההתייקרויות, אך מדובר בשינוי תנאים שמורגש בכל העולם, וגם התעשייה הזאת לא חסינה מפניו.

מה חדש בחברה

בינתיים TCL הציגה בתערוכת IFA 2026 בברלין שורה של טלוויזיות, מסכים, סמארטפונים ומוצרי אודיו חדשים, בהם טכנולוגיית RGB-Mini LED, מסך קונספט תלת ממד ללא משקפיים, סדרת הסמארטפונים P80 וסאונד בר Q95K. לפי הודעת TCL ישראל, חלק מהמוצרים צפויים להגיע גם לארץ עוד השנה או במהלך הרבעון הראשון של 2027.

בתחום הטלוויזיות הציגה החברה את סדרות SQD-Mini LED המתקדמות X11L ו-C8L, שהושקו מוקדם יותר השנה. סדרת הדגל X11L מוצעת בגדלים 75, 85 ו-98 אינץ', עם עד 20,736 אזורי עמעום, בהירות שיא של עד 10,000 ניט וכיסוי של עד 100% ממרחב הצבעים BT.2020. סדרת C8L מוצעת בגדלים 55 עד 98 אינץ', עם עד 4,032 אזורי עמעום ובהירות של עד 6,000 ניט. שתי הסדרות מגיעות עם קצב רענון של 144Hz, פאנל WHVA 2.0 Ultra ומערכות שמע של Bang & Olufsen.

לצד אלה הציגה TCL את RGB-Mini LED, טכנולוגיית תאורה אחורית שמבוססת על מקורות אור אדומים, ירוקים וכחולים. לפי החברה, המבנה הזה מאפשר לשלוט גם בעוצמת האור באזורים שונים במסך וגם בהרכב הצבע של התאורה האחורית, במטרה להרחיב את טווח הצבע ולשפר את דיוק התמונה.

הטכנולוגיה מיושמת בסדרת RM9L, שתגיע בגדלים 85, 98 ו-115 אינץ', עם עד 16,848 אזורי עמעום, בהירות שיא של עד 9,000 ניט וכיסוי של 100% ממרחב הצבע BT.2020. סדרת RM7L, שבישראל תיקרא גם Q7D, צפויה להגיע לישראל בגדלים 65, 75, 85 ו-98 אינץ'. כל הדגמים מגיעים ברזולוציית 4K, עם בהירות שיא של עד 2,000 ניט, כיסוי של 100% ממרחב הצבע BT.2020 וקצב רענון של 144Hz, לצד VRR בטווח של 48 עד 288Hz ו-DLG של עד 288Hz.

סדרת RM7L/Q7D תומכת גם ב-Dolby Vision IQ, HDR10+, HLG, IMAX ו-FreeSync Premium Pro, ומבוססת על Google TV. מערכת השמע שלה היא בתצורת 2.1 ערוצים של ONKYO, עם תמיכה ב-Dolby Atmos, DTS ו-DTS Virtual. לפי החברה, הסדרה כוללת גם תמיכה ב-Google Assistant דרך השלט ובפקודות קוליות ללא מגע, וכן ב-AirPlay.

בחטיבת TCL CSOT, חטיבת טכנולוגיות התצוגה של קבוצת TCL, הוצגו גם פיתוחים וקונספטים עתידיים. החברה הציגה מסך D3 ללא משקפיים בגודל 32 אינץ' עם פאנל 8K, מעקב עיניים בהשהיה נמוכה וצפייה ממרחק של 700 עד 1,000 מ"מ. בנוסף הוצג דגם M400 בגודל 32 אינץ', קונספט למסך נייד על מעמד עם אפשרות מעבר בין תצוגה אופקית לאנכית, עיצוב בסגנון מסגרת עץ וטכנולוגיית Quantum Dot Pro.

בקטגוריית המוניטורים הציגה החברה את מסך הגיימינג X3A OLED+ בגודל 31.5 אינץ'. הוא כולל Dual Mode שמאפשר לעבור בין רזולוציית 4K בקצב רענון של עד 240Hz לבין Full HD בקצב של עד 480Hz. זמן התגובה עומד על 0.03 מילישניות, בהירות השיא מגיעה ל-1,300 ניט, והמסך מציע צבע Native 10-bit, כיסוי של 98.5% מ-DCI-P3 ו-99% מ-sRGB. שולבו בו גם רמקולים קדמיים עם מערכת שמע שכוונה בשיתוף Bang & Olufsen, עוביו בנקודה הדקה ביותר הוא 6.4 מ"מ, והוא מוצע בשלושה צבעים. לפי TCL, הוא צפוי להגיע לישראל עוד השנה.

בתחום האודיו הציגה TCL את Q95K, סאונד בר הדגל שלה, עם ארכיטקטורת 11.1.4 ערוצים. המערכת כוללת 22 דרייברים ומגיעה להספק שיא כולל של עד 1420W. היא כוללת סאב וופר אלחוטי עם שני דרייברים בגודל 7 אינץ' בתצורת Force-Cancelling ובהספק של עד 600W, לצד רמקולים אחוריים.

Q95K תומך ב-Dolby Atmos וב-DTS:X ומשלב Audio by Bang & Olufsen. הוא כולל גם AI Sonic-Adaptation להתאמת הצליל לחלל, 360° Panoramic Soundscape וטכנולוגיית Tutti Choral, שמאפשרת לרמקולים של טלוויזיית TCL תואמת לפעול כחלק ממערך השמע.

בסמארטפונים הציגה TCL את סדרת P80, שכוללת את P80, P80 Pro ו-P80 Ultra. שני הדגמים הבכירים, Ultra ו-Pro, משלבים את הדור החדש של טכנולוגיית NXTPAPER עם מסכי AMOLED, בניסיון לחבר בין איכות התמונה והניגודיות של AMOLED לבין הפחתת השתקפויות, הבהוב וחשיפה לאור כחול. שלל הסמארטפונים אמורים להגיע לישראל ברבעון הראשון של 2027.

מדריך קצר: איך לבחור את דגם הטלוויזיה הנכון?

אחת הבעיות של הצרכנים בישראל היא הבחירה של המסך, לא רק שישנם המון חברות בשוק ישנם גם המון סוגים במחירים וגדלים שונים. ניסינו להבין יחד עם דגן עבור מי שמחפש טלוויזיה ומתלבט בין הטכנולוגיות והסדרות השונות, דגן ממפה את ההיצע המרכזי של החברה:

• דגם כניסה בסיסי (QLED): סדרת P7 מספקת מסך QLED באיכות תמונה מצוינת במחיר נגיש למי שלא מעוניין בהשקעה כספית גדולה.
• לגיימרים בתקציב שפוי: סדרת P8L, המשלבת טכנולוגיית עמעום מקומי (QD Mini Led Dimming) לצד קצב רענון מהיר של Hz144.
• הכניסה לעולם ה-Mini LED: סדרת C6K, המציעה את טכנולוגיית ה-Mini LED במחיר נגיש ותמורה מצוינת להשקעה.
• שדרוג למשתמשים מתקדמים: סדרות C7L ו-C8L (Premium SQD) בטכנולוגיית SQD Mini Led המשדרגת את עמעום האזורים המסורתי לאזורי עמעום מדויקים (Precise Dimming Zones), ויודעות להציג 100% נפח צבע עם עוצמת הארה גבוהה במיוחד.
• סדרת הדגל (Flag Ship Ultra-Premium): דגם ה-X11, גם הוא מסדרת ה-SQD Mini Led המגיע לעוצמת הארה של כ-10,000 ניטים וכולל מעל ל-20,000 אזורי תאורה נפרדים.