"עבדתי בהייטק עם משכורת נהדרת, אבל ברשת יש שליחות"

טל שמש, בת 28 מרמת גן, הפכה בשנים האחרונות מיוצרת תוכן שהעלתה סרטונים מהבית בתקופת הקורונה לאחת מיוצרות התוכן המזוהות עם שיח על זוגיות, דייטים וביטחון עצמי ברשת. את הדרך היא התחילה ביוטיוב, המשיכה לטיקטוק, ובמקביל הספיקה ללמוד עיצוב תקשורת חזותית ולעבוד כמנהלת פרויקטים בהייטק. ב-2023 הגיעה הפריצה הגדולה שלה, כשבתוך כחודשיים נוספו לחשבון שלה כ-100 אלף עוקבים. מאז היא עזבה את ההייטק והפכה את יצירת התוכן לעבודה במשרה מלאה.

"היום אני יוצרת תוכן ביוטיוב, טיקטוק ואינסטגרם במשרה מלאה", מספרת שמש ל-mako. "התחלתי ב-2020, בקורונה. לא נראה לי שהרבה יודעים שהתחלתי בכלל ביוטיוב, ותוך כדי הייתי גם מנהלת פרויקטים בחברת הייטק".

להייטק היא הגיעה כמעט במקרה. אחרי הצבא עבדה בצופים כמדריכה של מערכת, ואחד ההורים ביקש ממנה הדרכה מחוץ לשעות העבודה. כמה חודשים אחר כך, אחרי שעזבה את הצופים והתחילה את התואר בעיצוב תקשורת חזותית, הוא התקשר והציע לה לעבוד אצלו. "אמרתי לו, 'אבל מה לי ולנהל פרויקטים? בחיים לא עשיתי את זה', והוא אמר: 'אני אלמד אותך כל מה שאת צריכה לדעת'", היא מספרת. "וואלה, עבדתי אצלם כמעט שנתיים. שנה אחר כך כבר התפוצצתי בטיקטוק, ואז לשלב תואר, הייטק ויצירת תוכן היה פסיכי".

כשהחלה להעלות סרטונים היא יצרה תוכן בכלל באנגלית: סרטוני התארגנות, הול קניות, לייפסטייל ומדריכי איפור. "אני חושבת שלכל ילדה קטנה יש חלום לעשות סרטונים והיא מתביישת. לא ידעתי שעושים מזה כסף בכלל", היא אומרת. "שיתפתי דברים שקרו לי במערכות יחסים ובחיים האישיים שלי. אמרתי, אני לא רוצה שבנות אחרות יחוו את כל השיט שאני חוויתי". בהמשך אחיה הקטן סיפר לה על טיקטוק, ושם הגיע הפיצוץ הראשון: "איזה 20 אלף עוקבים". לדבריה, הזינוק הגדול באמת הגיע כשהתחילה לדבר על החיים האישיים שלה: "נראה לי שהמון אנשים מצאו בזה מקום להזדהות".

שמש התחילה להבין שיצירת תוכן יכולה להיות "עבודה אמיתית" בשנת 2023, אחרי עלייה דרמטית של כ-100 אלף עוקבים בחודשיים. "בהתחלה לא באמת הבנתי תקציבים. היו לי 100 אלף עוקבים וסגרו לי קמפיינים ב-1,000-1,500 שקל, ואני התלהבתי ואמרתי, 'אה וואי, אפשר לעשות כסף מטיקטוק'", היא אומרת. "עם הזמן הכרתי אנשים בתעשייה והבנתי שזה לא התקציבים". אחרי שעזבה את הסוכנות שבה הייתה, טסה לאוסטריה לחילופי סטודנטים וחזרה, היא התחברה לסוכנת גלי בראון, שמייצגת אושיות כמו קורין גדעון ואורטל עמר, שאותה היא מתארת כמי ש"יודעת לקדם אותך בלי לשנות את ה-DNA שלך".

ההחלטה לעזוב את ההייטק לא הייתה רומנטית כמו שזה נשמע בסטורי. "עבדתי בעבודה מסודרת עם משכורת נהדרת ובוסים נהדרים, אבל אני באמת מרגישה ביצירת תוכן שליחות", אומרת שמש. "כשמישהי עוצרת אותי בבית קפה ואומרת שהשפעתי עליה או עשיתי לה טוב, זה מבחינתי הטוב שלי". לדבריה, אחרי שהבינה שיש קמפיינים ותקציבים שאפשר לחיות מהם, החליטה לקפוץ למים: "בשלושה-ארבעה החודשים הראשונים זה היה מאוד מפחיד. פתאום אין משכורת ורק יורד כסף, ואני מחזיקה דירה במרכז תל אביב. אמרתי לעצמי, 'אולי אני חיה בסרט? אולי מחר אני אקום ואני כבר לא אהיה רלוונטית?'".

היום העבודה שלה מסודרת הרבה יותר ממה שנראה מבחוץ. "בתור יוצרת תוכן את צריכה למלא לעצמך את היום", היא אומרת. "יש לי גוגל יומן עם כל הקמפיינים והתאריכים. אני יודעת שהיום אני מצלמת רייבן, מחר אייקוניקס". ועדיין, היא מעדיפה לא להפוך את הכל ליום צילום מרוכז: "אני אוהבת שהתוכן יותר חי וקשור למה שאני עושה ביום-יום. עכשיו גם סיימתי את התואר, אז פתאום יש לי מלא אוויר בלו"ז ואני מבינה איך למלא אותו".

התוכן של שמש נשען במידה רבה על החיים האישיים שלה: דייטים, פרידות, זוגיות וביטחון עצמי, ישירות למצלמה. העוקבות שלה הגדירו את זה עם הזמן כ"שיחת פייסטיים עם אחות גדולה". "הקונספט בכלל לא היה משהו שאני חשבתי עליו", היא אומרת. "העליתי סרטון 'איך לא להיות סמרטוט עם גבר', ומישהי הגיבה: 'אני מרגישה כאילו אני בפייסטיים עם אחותי הגדולה'. בסרטון הבא השתמשתי בזה וככה זה נוצר".

שמש, בת בין שני בנים, אומרת שהרעיון של "אחות גדולה" תפס אצלה בדיוק בגלל זה. "אין לי אחיות. יש משהו בזה שיש לך אחות, מישהי להתייעץ איתה ולדבר איתה", היא אומרת. "מאז פשוט שמרתי על זה: לדבר על זוגיות ועל ביטחון עצמי, ולהגיד דברים שהייתי רוצה שאחותי הגדולה תגיד לי".

גם כשהעמוד הפך לעסק והסרטונים לקמפיינים, שמש אומרת שהיא מנסה לשמור על תחושה של שיחה ישירה ולא מלוטשת. "אני תמיד אומרת שלהיילייטס לא סתם קוראים היילייטס, כי באינסטגרם מראים את הדברים הטובים", היא אומרת. "אבל נגיד אתמול היה לי חרא של יום, אז העליתי: וואלה, היה לי חרא של יום. אני לא אפרט מה קרה, כי יש דברים אישיים, אבל כן אשתף שאני בחרא מצב רוח ועכשיו מרימה את עצמי". מבחינתה, זה כולל גם רגעים פחות מחמיאים: "אם אני עצובה ובוכה, אני משתפת. אני אצטלם מזווית פחות מחמיאה, אני אראה סימני מתיחה. אני מאוד משתדלת להיות מי שאני ולהזכיר לבנות שלא הכל מושלם ולא כל מה שרואים באינסטגרם הוא החיים".

המעבר מזה שמעלים סרטונים "לכיף" לזה שאנשים מזהים אותך ברחוב עדיין יושב אצלה מוזר. "וואי, זה היה הזיה", היא אומרת. "בפעם הראשונה שביקשו ממני תמונה עוד הייתי מלצרית והעליתי טיקטוקים לכיף. הייתי כזה, 'זה אשכרה אמיתי? אנשים אמיתיים רואים את מה שאת מעלה?'". היום, לדבריה, פונות אליה ילדות בנות 14, נשים בנות 50 וגם גברים. "מישהו יכול לצעוק לי מהכביש, 'קניתי לאשתי פרחים בגללך!'. כשאת רואה 3,000 או 4,000 לייקים, את לא באמת קולטת את כמות האנשים. אבל בכנות, אני אוהבת את זה".

עם כל החשיפה, שמש אומרת שיש דברים שהיא משאירה לעצמה ולבן זוגה, שגם לו קוראים טל. "אני משתפת המון, אבל גם ההורים שלי אומרים לי, 'טל, את לא משאירה משהו ביניכם לעצמכם?'", היא מספרת. "אז אני לא מעלה מכתבי אהבה שטל כותב לי ולא מעלה מחוות מסוימות שהוא עושה. אני משאירה גם דברים שהם שלנו". לדבריה, בעבר הייתה מספרת מיד כשיצאה עם מישהו, אבל עם טל חיכתה הרבה יותר. "אחד הסרטונים הכי מפורסמים שלי הוא על מישהו שקנה לי איירפודס בדייט שלישי. ברור שזה סיפור מעניין, אבל בדיעבד, כל עוד הקשר לא היה מבוסס וחזק, אולי הייתי צריכה להשאיר אותו לעצמי".

את רוב הסרטונים היא לא מתכננת יותר מדי. "יוצרי תוכן אומרים לי, 'בוא'נה טל, אנחנו מקנאים בך, את פשוט פותחת מצלמה ומדברת'", היא אומרת. "אם משהו עולה לי לראש, אני פותחת מצלמה באותו רגע ומעלה". בתקופת הזינוק שלה העלתה לדבריה ארבעה-חמישה סרטונים ביום: "הייתי יכולה לדבר על זבוב וזה היה מתפוצץ. כשיש לך ויראליות יש לך יותר דחף ליצירה, ושקרן מי שיגיד שלא".

אבל מאחורי הקלילות יש גם צד פחות נוח. "העבודה שלנו בסופו של דבר מבוססת על לייקים ותגובות", אומרת שמש. "זאת עבודה מאוד מתגמלת, אבל נפשית יש בה משהו משעבד. מצב הרוח שלך יכול להיות תלוי באם סרטון הצליח, ומותג שילם לך הרבה כסף ואת בלחץ שהקמפיין יעבוד".

אחרי סרטון שבו אמרה שגבר צריך לשלם בדייט ראשון, קראו לה "גולד דיגרית". "כשפתאום התפוצצתי, אנשים ישר אמרו 'מי זאת? מה היא חושבת שהיא?'", היא אומרת. "אני חושבת שהייתי הראשונה בארץ שדיברה ככה על זוגיות, שאמרה: בגדו בי, עשו לי, פגעו בי. הרבה אנשים הזדהו, כי אף אחת לא העזה לדבר על זה". היום, לדבריה, היא כבר פחות מתרגשת: "אם מישהו מגיב לי על החיצוניות שלי, אני מבינה שזה לא קשור בי. אני לא לוקחת ללב ולא מגיבה. בסופו של דבר טראפיק זה טראפיק. אם זאת תגובה באמת פוגענית ומסריחה, אני מוחקת. היום, באמת, שיגיבו מה שבא להם".

גם המעגל הקרוב היה צריך להתרגל לשינוי. "החברות שלי מהבית הכי פרגנו לי בעולם, אבל היה להן מוזר שפתאום באים להצטלם איתי בבית קפה", היא אומרת. "פשוט מוזר שחברה שלך מכיתה א׳ מתפרסמת". לצד זה, היא מספרת שהרגישה גם חוסר פרגון מחברות רחוקות יותר, ובתעשייה לא תמיד מצאה את המקום החברתי שחיפשה: "לפעמים אני מרגישה שהכל תחרות. זה קשה לי כי אני בן אדם מאוד חברתי, אבל אני עובדת כל היום מהבית ואין לי חברה מהעבודה לשבת איתה לקפה. הייתי שמחה לחברה מהתעשייה שתפרגן לי באמת ותבין את העבודה שלי".

טל, בן הזוג שלה, נכנס לעולם הזה תוך כדי תנועה. "טל, חיים שלי, עד שהוא הכיר אותי הוא לא ידע מה זה טיקטוק", היא אומרת. "היום הוא עוזר לי לצלם קמפיינים, אבל אם אני מתבאסת שסרטון לא הולך הוא אומר, 'מאמי, הכל טוב'. אני אומרת לו, 'לא הכל טוב! שילמו לי מלא כסף, אני צריכה שזה יצליח!'". כבר בדייטים הראשונים זיהו אותה, והיא מספרת שבדייט השני מישהי ביקשה להצטלם איתה: "הוא ישר אמר לה, 'בואי, אני אצלם אתכן'. אמרתי, יואו, הוא מתוקי. היום הוא כבר נכנס לעניינים".

בסוף, שמש אומרת שהשינוי הגדול ביותר שעברה הוא בתחושת המשמעות. "תמיד האמנתי בעצמי, זה קלישאתי, אבל היום, כשכבר יש לי שם וקהילה, אני באמת מרגישה שאני משפיעה", היא אומרת. "בהייטק את מרגישה שאת משפיעה על איזה פרויקט מסוים, והיום אני קמה בבוקר ויודעת שכל מילה שאני אומרת יכולה להשפיע באופן מסוים על מישהי".

ומה הדבר הבא? "אני כותבת ספר כבר כמה חודשים", אומרת שמש. "זה ייקח לי זמן, אבל אני עובדת על זה".