פצוע צה"ל השתתף בקמפיין של אדידס - עכשיו בכל העולם מנסים להחרים את החברה

שליו ביטון, אשר נפצע אנושות בעזה במבצע שומר החומות ב-2021, פציעה שבעקבותיה איבד את רגלו וחלק מהתפקוד בשתי ידיו, זכה לקמפיין מיוחד בחברת אדידס הגרמנית, לצד ישראלים כמו קים אור אזולאי. בשנה האחרונה השיקה ענקית הספורט את שירות "Single Shoe", שמאפשר לצרכנים ולספורטאים הזקוקים לנעל אחת בלבד לרכוש נעל בודדת במקום זוג. על הנייר יוזמה מבורכת וכבוד גדול לישראלי, אבל מאז שעלה הקמפיין החברה נאלצת להתמודד עם קריאות קשות לחרם שמגיעות גם לעמודו הפרטי של ביטון.

"אני חייב אתכם איתי, ב-48 השעות האחרונות עמודים פרו-פלסטינים עם מיליוני עוקבים לא מפסיקים לפרסם את התמונות שלי, רק עם הודעות שנאה. הבוקר פתחתי את החשבון שלי מחסימה. אני חייב שתבואו לחזק את העמוד שלי ותשימו לי עוקב. אני חושב שאנחנו צריכים מאוחדים וחזקים וזה הזמן. הסיפור הזה הוא לא רק אני כשמכפישים אותי, מכפישים את כל חיילי צה"ל, את האנשים שאני אוהב שהלכו ונלחמו. אני לא מוכן לעבור על זה בשקט. תראו כמה, אני יכול לגלול שעות של שקרים, שנאה וכמה הודעות נאצה אני מקבל".

גם הפוסט המדובר של ביטון נתון למתקפה של פעילים פרו-פלסטינים שממלאים אותו בתגובות בסגנון פרי פלסטין.

ביטון, ששירת כלוחם בגדוד 931 של חטיבת הנח"ל נפצע מטיל נ"ט שנורה מרצועת עזה ופגע ברכב צבאי סמוך לגבול. לאחר שורה של ניתוחים נקטעה רגלו השמאלית ובהמשך עבר שיקום ממושך שבעקבותיו חזר לרוץ באמצעות פרותזה. כיום הוא מרצה, יוצר תוכן ושחק ומחזיק ב-40 אלף עוקבים באינסטגרם.

בימים האחרונים גל רחב של גולשים בעולם משתמש בהאשטאג #BoycottAdidas ומעלה תכנים הקשורים לישראל או עזה וקורא להחרמת החברה. בין היתר היו כאלה שהעלו סרטונים שלהם זורקים לפח נעליים של אדידס, משווים את ביטון לילדים קטועי גפיים בעזה ועוד.

גם השחקן ההוליוודי חוויאר ברדם, הידוע בקמפיין שלו נגד ישראל, החל להדהד את המסר להחרמת אדידס בסטורי שלו עם מספר סטוריז בנושא.

זאת לא הפעם הראשונה שחברת הביגוד נתונה תחת קמפיין קינסול. לאחר שבלה חדיד הורדה משלטי חוצות של החברה ברחבי ישראל, בעולם ראו זאת בתור "תפיסת צד" לטובת ישראל וקראו להחרים את החברה.

מאדידס נמסר: ״אנו מכירים בכך שתמונה שבה נעשה שימוש בפעילות מקומית שהתקיימה לאחרונה עוררה תגובות. מעולם לא הייתה לנו כוונה לפגוע, ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע. אנו מודעים לחששות שהועלו ומתייחסים לדברים ברצינות. הכלה היא ערך מרכזי באדידס, ואנו ממשיכים לפעול להרחבת הנגישות לספורט.

שירות Single Shoe, שהושק באירופה מוקדם יותר השנה, הוא חלק ממחויבות מתמשכת זו. השירות נועד לתת מענה טוב יותר לאנשים שזוג נעליים רגיל אינו תואם את צורכיהם, והוא ממשיך להתרחב לאירופה, אסיה והמזרח התיכון. לאדידס מחויבות ארוכת שנים לקהילות שאנו משרתים ברחבי המזרח התיכון. אנו פועלים לצד ספורטאים, קבוצות וקהילות ספורט בכל רחבי האזור, וכן מסייעים לאנשים ולקהילות הזקוקים לכך באמצעות תרומות של מוצרים״.